新兴媒体的运用有利于企业把握企业舆论主动权，也可以提升企业管理能力。华北西部在新兴媒体的运用中运用微信平台、电子杂志、利用QQ工作群、网络视频连接技术等媒介，把新兴媒体及早地引入到企业发展轨道中来,为企业发展赠添了生机，积极营造了正面舆论。
利用“微信平台”打造宣传“新概念”
近年来，华北西部将新媒体的运用作为企业宣传的平台，努力带给职工不一样的传媒感受，让越来越多的员工都能参与到企业的信息媒体建设上来，从而增强员工企业归属感和队伍的凝聚力。
《我们西部人》微信平台是华北西部2013年新近打造的新兴网络媒体，也可以说是华北西部人最为热爱和关注人数最多的网络平台。《我们西部人》微信平台的应运而生，让员工能够在第一时间内了解企业的最新动态和当前的最新形式，给广大员工带来了不一样的视听感受。
华北西部开通的微信公众平台，可以将企业的最新动态和各基层队的信息图文并茂进行编辑，以坚持“每日一报”的形式覆盖传达。有不少看到微信平台信息的职工由衷感慨道，通过浏览信息，能够了解到企业的最新形式和上级舆论形式。另外，微信平台开设的健康常识、每日一笑、基层声音、西部文学等栏目，更是丰富了员工阅读的知识性、趣味性。
利用QQ工作群，实现网络化办公
随着时代的发展和网络传媒的迅速崛起，网络日渐成为企业办公的有效载体。因此，办公网络化成为了华北西部提升工作效率、节约生产成本的重要媒介。
近两年来，华北西部相继建立了公司宣传群、工会群、生产群、党工群、团委群、摄影群、娱乐群、职工之家等十余个网络QQ群。极大地方便了工作间的沟通。由于华北西部的企业特色就是点多面广，通过网络则把能够把国内三大工区和国外工区紧密的联系在一起，可以让人感觉到，形散而神不散。
使用网络视频连接技术，超越时间空间
2012年6月，华北西部在首届HSE知识竞赛中创新性的运用网络连接技术，完成了新疆、四川、河南三省几千公里的现场直播，拉近了各工区之间的距离，实现了全员参与、全工区参与。
利用这种网络视频技术，有效解决企业因工区广而无法让员工现场参加的现状。虽然传统方法也可以将员工组织到一个地方进行比赛，但往往会增加活动的资金成本，造成不必要的人力成本浪费。而通过视频连接技术，可以让员工“不出户”就可以全程参加比赛，这是降本增效的妙策良方，也为企业组织活动拓展了新的思路。
将纸质企业内刊变为电子杂志
由于电子杂志，其形式更加新颖，更具有视觉冲击力，而且通过制作电子杂志，可以讲原来死板的画面，变得更加的活灵活现，再加上优美的音乐旋律，给读者带来了非凡的视听享受。因为它是电子版，所以也就无需考虑成本。原来需要外包制作的内刊，现在通过企业员工自己即可完成内刊组稿、排版等工作。进入2013年，华北西部内刊《华北西部之声》成功蜕变，由原来成本较高的纸质刊物转化为可操作、可试听的电子书，一直以来深受广大职工喜爱。
另外，通过建立企业网络水军队伍、开通微博等新媒体新舆论，也开拓了企业利用新媒体提高宣传质量的新视野。（方彦伟）
