2013年10月2日王莽岭日出。 （本报记者 王乐意 摄）
前两年，山西焦炭业界流行一句口头禅——东方不亮西方亮。它指的是利用焦化并举、以化为主的发展战略来化解焦炭产能过剩。
然而，最近记者在调查采访中了解到，时至今日，随着一些化工产品的市场景气度持续低迷，这句话的寓意已不再局限于单纯的延伸化工产业链，而是慢慢开始向其他行业延伸，其中旅游是重要的领域之一。
市场低迷 化企瞄准旅游业
山西是我国重要的能源化工大省。经过几十年的努力，山西煤化工产业发展取得了一定成绩，但该省主要以发展化肥、焦化等传统煤化工为主，长期积累的矛盾较多，诸如规模小、产能过剩、深加工项目少、面临较大节能减排压力等。
近年，进入由传统煤化工向新型煤化工转变的战略转型期后，山西化工行业整体运行并不景气。统计数据显示，1～7月山西化工行业实现主营业收入420亿元，同比下降6.8%；实现利润下降10.99亿元；企业亏损额达22.4亿元，同比增长141.6%。
一些子行业更是如此。
如焦炭价格从今年春节以来累计下跌350～400元/吨，跌幅达25%左右。1～7月，山西焦炭价格指数为81.78%，较上半年下降0.41%。目前，山西部分地区二级冶金焦实际成交价跌破1000元/吨大关。焦炭工业盈亏相抵后净亏损43.9亿元，较上半年增亏10.5亿元。
又如化肥行业。受国内市场普遍低迷影响，今年以来山西省内大型化肥企业开工率下调，大小颗粒产品价格均有调整。到9月底，山西地区尿素主流站台报价1550～1580元/吨；个别低端产品汽运出厂价格为1470～1480元/吨；大颗粒品种站台价普遍在1630元/吨左右。
市场低迷让化肥企业业绩受到明显拖累。近日，多家涉及化肥生产的企业陆续披露半年报，情况都不乐观。如山西兰花集团在半年报中表示，国际、国内经济发展环境十分复杂，煤炭、尿素市场价格持续下跌，企业生产经营面临巨大压力和挑战。今年1～6月，公司两大主导产品煤炭、尿素价格持续下跌，对公司上半年经营业绩产生较大影响。上半年公司累计实现营业收入30.91亿元，同比下降21.87%；化肥业务累计实现销售收入20.67亿元，同比下降17.35%；上半年累计实现利润8.88亿元，同比下降35.13%。
“在这种情况下，寻求转型成为业内追逐的潮流。近年来，山西一些化工企业把发展旅游业作为调整结构的一大亮点。有句话叫做‘东方不亮西方亮’，现在用这句话来形容山西化工行业的形势，倒是有点贴切。山西之长在于煤，但过于单一的脆弱效益格局和日趋严重的资源瓶颈让化工企业不得不主动寻求多元化。”山西煤化工协会专家白玉祥如是说。
山西是文物大省，现存地面不可移动文物3.5万余处，仅辽金代以前的地面古建筑就有106处，占全国同类、同期建筑的70%以上。该省文物资源拥有8个全国之最，全国重点文物保护单位数量居全国第一。山西省内一些化工企业在调整产业结构时正是看中了这一优势，使得旅游业迅速发展了起来。
兰花集团 王莽岭景区助转型
山西兰花集团是晋城市大型煤炭化工企业，早在10年前，兰花集团就举巨资投入旅游产业，在王莽岭景区开发旅游项目。当时这个被一些人称作“不务正业”的举动，如今却成了企业的点睛之笔。
王莽岭景区位于晋城市陵川县，面积40平方千米，包括王莽岭、锡崖沟、昆山、刘秀城四个片区，最高海拔1700余米，最低处仅300米左右。王莽岭是太行山南部的最高峰，在地理上是山西东南部与河南西部的天然界山。过去，人们来王莽岭旅游时，常常在欣赏太行绝顶无限风光的同时，也在惋惜这个景区有山少水。水，成了制约王莽岭景区进一步发展的瓶颈，而由于投入不足，景区发展受到很大制约。
按照“谁投资、谁开发、谁经营、谁受益”的原则，2003年9月，山西兰花集团与山西太行山旅游开发公司按照60%和40%的股份，组建了山西兰花集团王莽岭旅游开发有限公司，让景区向休闲度假、商务会议、科普考察、全民健身等多功能综合服务方向加紧建设。在过去的数年里，开发公司已投入10多亿元，用于棋子山、王莽岭、锡崖沟景区的基础设施和旅游景点建设。目前，该景区已取得国家4A级景区、国家级地质公园、中国农业旅游示范点、中国精品红色旅游示范点、中国县域旅游品牌百强景区、国家首批命名的全民健身户外活动基地等称号。
今年“十一”黄金周期间，记者在王莽岭景区看到，自驾车游客大量进入该景区。据当地交警介绍，能容纳1000辆轿车的停车场每到上午10点30分左右就爆满，应急启动的8个临时停车场也无一空位。10月4日，山西旅游部门透露，王莽岭景区已经爆满，景区游客承载量已达上限，接待量趋于饱和，通往景区的高速公路暂时封闭，旅游部门建议游客错峰出行。
今年“十一”期间，王莽岭景区旅游效益再创新高，共接待游客13.38万人次，实现综合收入1367.7万元，其中门票收入736.34万元。
兰花集团副总经理牛斌告诉记者，目前兰花集团已成为集煤炭生产、化肥、精细化工、旅游开发、物流等多元产业于一体的新型企业，产品面向不同行业，形成了企业效益“东方不亮西方亮”的格局。“十二五”期间，兰花集团规划传统煤化工产品尿素产能达到200万吨左右，保持全国前五名；精细化工产品甲醇、烯烃、醇醚燃料等突破100万吨；同时提出旅游产业的重点是继续开发王莽岭的昆山景区和完善配套旅游设施建设，将其打造成为山西生态旅游的王牌。
今年“十一”黄金周期间，山西兰花集团参与开发的王莽岭景区旅游效益再创新高，共接待游客13.38万人次。
图为游客正在欣赏美景。 （本报记者 王乐意 摄）
南风集团 运城盐湖成亮点
在刚刚过去的国庆假期，每天都有上千人涌入运城的盐湖死海景区。从目前公布的数字看，黄金周期间，运城死海景区以其独特的旅游资源、休闲的旅游环境、神奇的体验项目、浓厚的历史文化吸引了周边省市游客前来养生度假，客流量比去年增长了17.48%，营业收入同比增长25.27%。
运城盐湖是世界第三大硫酸钠型咸水湖宝藏，是我国第一大芒硝生产基地，也是中国最大无机盐生产基地和南风化工集团的资源基地。中国驰名商标奇强牌洗衣粉、享誉国内外的运牌无水硫酸钠等日化和化工产品，都依托该湖的优质原料加工而成。然而，随着大规模的工业化开采，盐湖内的芒硝资源储量不可避免地逐年减少，硝田已非富矿，开采价值优势早已不再。运城盐湖遇到了开发困难、成本增高、经营效益不佳的困境。
据南风集团党委副书记谭向荣介绍，以往人们只限于对盐湖的生产性资源进行开发利用，而其独特的文化、旅游和休闲度假资源却被忽视和尘封。近年，国内多位科学家受邀对盐湖进行科学再探索。通过各种检测和实验，科学家们惊奇地发现，运城盐湖原是一个地地道道的死海，与以色列死海同类型。它不仅历史悠久、矿产资源丰富，且盐文化底蕴十分厚重，秀美的自然景观和独特的历史遗产形成不可比拟的优势。湖水中可以人体泛舟，湖中黑泥可以美肌活肤。于是，今年南风集团在“梦幻死海”的基础上改造了“黑泥养生”和“矿盐盐疗”体验区。黄金周期间，黑泥和盐疗大放异彩，备受游客瞩目。
近10年来，南风集团投资上亿元打造“中国死海”，建成了中国首家漂浮浴场。每天来此享受盐水漂浮、黑泥洗浴的游客在千人以上。同时，随着盐湖成为中国内地一大旅游亮点，南风集团向国家工商行政管理部门申请了“死海”、“神州死海”、“华夏死海”、“远东死海”和“三晋死海”等注册商标。
更让人们关注的是，运城盐湖两岸还分布着众多人文景观，诸如唐代盐湖神庙、舜帝赋歌台、伯乐相马处、元代大戏台、明代古禁墙、关帝祖庙、司马光故里等景区。国内旅游界人士认为，运城盐湖资源得天独厚，属一座不可多遇的旅游富矿，有着极大的开发意义。目前，南风人正在加快盐湖旅游资源开发的步伐。
三佳集团 绵山文化显魅力
提到山西化企涉足旅游业，就不能不说民营焦化企业三佳集团。该公司既走出了焦化产业做大做强的路子，又探索出了旅游产业做精做全的策略。
上个世纪90年代中期，山西知名的介休焦炭大王阎吉英出资开发绵山旅游业，在当时引起轰动，成为人们议论的焦点。10多年过去了，如今的绵山景区已成为全国民营化工企业投资最大的风景名胜区，并被确定为“国家非物质文化——寒食清明节”的发源地，集成了以介子推史实为主，融儒、道、佛、革命文化为一体的独特绵山文化。
绵山也早已成为人们的休闲度假之地，其旅游人数、经济效益位居山西众多景区前列。今年国庆黄金周前，绵山景区被正式批准为国家5A级旅游景区并挂牌运营，成为山西省的第四个。
山西焦化行业协会专家胡益芝说：“三佳集团的旅游产业开发始于1995年。当年，企业的焦化事业如日中天，他们提出要独资开发绵山，这引发了不少争议。但三佳集团认为，炼焦的煤越挖越少，公司要持续发展，职工要永久有饭吃，就要找一个长远产业。旅游业是一个朝阳产业，开发绵山既可以保证企业可持续发展，又可为介休的碧水蓝天作出贡献。因此，在全省乃至全国没有先例的情况下，三佳集团与地方政府签订了经营绵山风景区50年的合同，实现了所有权与经营权分离。政府负责监督管理、创造环境，三佳集团拥有独立开发经营50年的一切权利。在山西，完全由企业经营和市场运作的旅游景区尚属少数，而这正是绵山景区成功的根本和基础。”
自1995年以来，三佳集团相继投入20多亿元，建成集历史古迹、宗教文化、革命遗址、自然风光于一山，十四大游览区、300余个景点齐全的旅游胜地，不仅具备食、住、行、游、购、娱各项功能，还形成旅游—休闲度假—文化产品—物流批发—药品、农副产品深加工的旅游产业链。每年“五一”、“十一”期间，绵山景区旅游火爆，2012年以接待游人67.7万人次名列全省第一，仅门票收入就达到2600多万元，在山西各大旅游景区中居于首位。今年山西省公布的国庆黄金周36个重点旅游区（点）累计接待量位居前五位的名单中，绵山赫然名列第二。
近年来，焦化行业持续产能过剩，企业亏损严重，有的还出现了降工资的情况，三佳集团情况怎么样呢？一位员工说：“我们一样，也早就降低了焦炭产量，但并没有降低员工工资以及裁员。因为我们除了炼焦，还有旅游市场。”
目前，旅游市场正在被越来越多的山西化工企业看好，众多企业被吸引到旅游产业进行投资。今年4月，民营企业山西同德化工股份公司与当地政府签订了生态文化旅游开发项目《娘娘滩生态文化旅游开发协议》。此外，同样是民营企业的山西东辉焦化集团投资6亿元，正在山西五台山按国际超五星级酒店标准设计建造集住宿、餐饮、会议、娱乐为一体的国际旅游度假酒店。
对于这些企业的做法，山西焦化行业协会秘书长张岗峰说：“我认为，多元化的优点在于可以多条腿走路，东方不亮西方亮。在目前复杂的市场形势下，民营焦化企业做大没有用，重要的还是做强。”
山西南风集团旅游公司开发的运城盐湖池神庙。 （刘国利 摄）
