石化品牌要让非专业公众认可

1月20日，中国石油和化学工业联合会组织召开2016年石化行业质量品牌工作座谈会。与会人员达成共识：在外部经济形势不利的情况下，提升石化行业整体质量，做好品牌培育很有必要，而且全行业要朝着让品牌获得非专业公众认可的方向努力。中国石化联合会副会长周竹叶出席会议。

2015年，全行业有70多家企业参加了品牌价值评价活动，中化集团等27个企业品牌、中石油重交通道路沥青等16个产品品牌，品牌价值达到1亿元以上。但中化集团品牌部主管王新春表示，集团品牌价值在近两年虽然有所提高，但和消费品类等其他行业相比差距很大，与企业所处的行业地位明显不符。

对于这样的尴尬，中国海油思想政治工作部品牌建设高级主管李世强认为，企业的品牌仅仅被石化行业认可远远不够，好的品牌应该获得从小众到大众的认知，得到从专业到非专业的认可。但由于石化行业的特殊性，普通公众并不了解企业的具体产品，因此建议石化联合会牵头组织一些面向老百姓的科普活动，拉近行业与社会公众的距离。

中国农药工业协会副秘书长曹承宇也反映，对于农药这种接近消费端的产品，由业内专家评定出来的品牌价值意义不大，提升品牌在农民心中的价值，是企业努力的方向。

周竹叶提出，做好品牌培育工作，首先要选择社会影响力大的品种，比如化肥、农药、油品等，重点做好品牌建设工作;其次，企业要从关注结果转变为关注过程，全行业要形成品牌建设的良好氛围;再次，在品牌评价指数方面要进行有益补充。

周竹叶同时要求，全行业要选择一些影响行业发展的产品或者关键共性设备进行质量攻关;扩大产品质量内涵，融入适宜性、安全性、可靠性、产品生命周期的可持续性等指标;开展品牌培育示范活动，推广优秀企业的成功经验。

中国石化联合会质量安全环保部副主任汤胜修介绍，在质量提升方面，今年联合会将组织开展质量信誉承诺、行业质量标杆、质量管理小组等活动，在农药、化肥等重点领域组织实施质量攻关项目;品牌培育方面，将继续开展优秀品牌故事征文活动、品牌价值评价和发布工作，加强品牌管理体系推广，深化区域品牌建设。