玉林石油:品牌导向为媒 辛勤耕耘提量

   2017-09-07 中国石化新闻网吕政华 陈明龙

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核心提示:广西玉林石油博白水鸣站位于省道S103线旁,周边几个乡镇全靠社会加油站供应,市场空白点较多。为紧抓商机,
    广西玉林石油博白水鸣站位于省道S103线旁,周边几个乡镇全靠社会加油站供应,市场空白点较多。为紧抓商机,该站以品牌为向导,向周边客户宣传规范用油理念,引导他们辨别合格油品,积极展示石化油品的良好品质,同时勤于维护开发市场,赢得了广大客户的信赖。截止到8月31日,该站轻油零售量同比增长30.7%,排名片区第一。    
    搭建展示平台,吸引客户围观。由于地处农村地带,客户以农机手、过路车、本地摩托车较多,该站根据自身特点,利用圩日、节假日等出行车辆较多时机,积极搭建油品鉴别平台,宣传“要用正规油品,维护自身权益”理念,引导客户前来参观体验鉴别步骤,使他们对中国石化品牌认识更深刻,形成了“放心使用石化油”共识,进一步壮大了该站的客户群体。       “油品鉴别知识对我非常实用,长期使用来历不明的油品,虽然价格低,但对机械损害非常大,我以后都到水鸣站加油了。”在现场,农机手刘先生说。       走访空白领域,打造供应中心。面对周边几个乡镇还没有其他央企加油站进驻的空白点,该站主动出击,员工足迹遍布周边乡镇里的用油点,一对一宣传IC加油卡、质优量足等服务内容,留下联系名片,实行24小时供应服务,创造业务合作契机。同时利用临近乡镇车辆往县城必经加油站的契机,在加油站周边悬挂宣传横幅和彩旗,营造浓厚的销售氛围,吸引过路车进站,把自身打造成周边几个乡镇的供油中心,不断扩展市场覆盖率。       把牢重点客户,确保市场份额。该站将周边的林场、水泥厂、红砖厂确定为重点客户,对他们实行一月一到访,积极参与到客户的用油管理中,帮助他们制定科学用油方案,还为他们制定了详细的供应计划,并利用价格优惠、双重积分、油非互促等营销政策巩固彼此关系,提升客户满意度。经过努力,该站与周边7家用油大户达成了供应协议,确保了市场份额不下滑,为进一步做大经营总量奠定了基础。

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