7月25日，壳牌统一（北京）石油化工有限公司发布了2012~2015年企业业务发展新战略规划——凤凰战略。
壳牌统一总经理陈翠薇表示，凤凰战略是到2015年与市场环境及统一企业能力相匹配的、切实可行的业务发展战略。该战略明确了业务发展重点，提供了帮助经销商业务发展的行动方案。该战略在继续保持成本领先优势、改善价值链以及重塑企业组织文化等方面都有指导意义。壳牌统一将依托品牌建设，为客户提供更贴近需求的服务，最终成为客户信赖、喜爱并且最愿意选择的公司和品牌。
据介绍，在中国工业经济增长放缓的不利形势下，壳牌统一润滑油上半年的销售仍然取得了良好业绩。尤其在第一季度，壳牌统一的主打产品之一柴机油CH-4升级产品实现了销量和品类占比同比两位数提升；汽机油第一季度整体完成了全年任务的三分之一，保持了两位数增长；工程机械油CH-4升级产品销量同比翻了一番；摩机油销量第一季度也超额完成目标。
作为凤凰战略的一部分，全面提升经销商能力的翡翠项目也同时发布。
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