李世玲
53岁的李世玲,留着齐耳短发,说话干脆利落。在北京润滑油销售行业,她可是一位资深大姐,到今年已经有37年销售润滑油的经历,现为京福马集团润滑油公司总经理。
京福马是昆仑润滑油最早的经销商,目前也是昆仑润滑油北京地区最大经销商。2002年,由京福马(当时叫翼龙天)开办的昆仑润滑油首家专卖店在北京南三环洋桥亮相。当时,提前退休在家赋闲了一段时间的李世玲看好“昆仑”强大的背景,毅然加入其经销行列。
作为昆仑品牌诞生后最早的经销商,从2002年20多吨的销量增加到2006年1100多吨,李世玲经历并感受着“昆仑”的成长过程。2002年刚开始经销时,顾客大多只知道中国石油生产的七星、飞天等老品牌,而对整合后的昆仑品牌知之甚少。李世玲带着一帮年轻人,开始了艰难的销售布点。经销点不买账,就先求对方代卖,卖出后再结账。凭着执著和人脉,他们当年就成功地开拓了200多个经销点,“昆仑”的质量、信誉和服务优势渐渐显露,回头客越来越多。
时至今日,京福马销售昆仑润滑油已经走过5个年头。对于“昆仑”快速发展的原因,李世玲从三个方面作了分析。
首先是质量过硬。5年来,京福马集团累计销售3000多吨昆仑包装油,没有接到过一起因质量问题引发的投诉。李世玲介绍说,北汽五分公司是昆仑油的使用大户,车队要求轿车行驶7500公里后必须换油。而每到换油时,油箱内的剩余机油仍然十分清亮,以致五分公司领导觉得可惜。优质的油品质量还赢得了北汽迎宾车队的信任,他们也是较早使用昆仑油的客户之一。
其次是品牌知名度逐步提升。中国石油是“昆仑”的雄厚基础,其“关爱车更关爱您”的品牌理念深深扎根顾客心中。2005年后,昆仑油加大宣传力度,品牌知名度大幅提升,最终跻身中国知名品牌。
再次是服务到位。2004年,华北电力物资总公司向京福马润滑油公司急购一批抗摩液压油,点名要大连石化生产的昆仑润滑油产品。接到订货单,李世玲马上与生产厂家联系,头一天下的订单,第二天晚上润滑油就从大连运抵位于北京的客户门口。
李世玲推销昆仑油有一套特别的招数。第一步先介绍昆仑家底:拥有中国最好的基础油资源和科研机构,在国际上通过各项权威认证。第二部是借媒体评价影响顾客,2004年4月,《北京青年报》对国内外几个著名品牌进行了实际测试,昆仑油有6项指标占据第一,这个测试成了李世玲推销昆仑油有力的敲门砖,她借此机会大力宣传昆仑油的各种好处,作出优质服务的承诺,使顾客全方位认识到昆仑牌润滑的优势,从起初的试用逐渐发展成昆仑油的忠诚用户。
营销的过程是艰辛的。今年6月中旬,北京一家生产环保设备的外资企业要进行设备检修,急需把液压油先抽出来,维修后再灌进去。不巧此时京福马送货车都已出门,但李世玲二话没说,租了一辆车派人上门服务。
中国石油华北润滑油昆仑润滑油销售公司总经理屈智煜感慨地说:“昆仑品牌的快速发展,离不开像李世玲这样的一批销售精英,离不开京福马这样的经销企业。”
面对褒扬,李世玲又开始对润滑油销售作更深层的思考。她认为,“昆仑”作为润滑油民族品牌的代表,下步应该增强市场开拓的灵活性。比如针对修理厂等销售终端,可以开展具有贴近性的营销活动,进一步扩大影响力。
“我和昆仑有约。”谈到昆仑润滑油销售,李世玲总是津津乐道,“8月1日是京福马销售昆仑润滑油5周年的日子。再过5年,京福马要把‘昆仑’打造成世界一流润滑油品牌,京福马也要成为昆仑在中国销量最大、服务最好的经销商。”