虽然金融市场泡沫的破裂使全球经济陷入衰退之中，然而肥皂和清洗剂市场有望先于其他行业走出困境。
过去一年来，欧美的建筑市场首当其冲受到金融危机影响，临近崩溃边缘，随后汽车行业陷入倒退，需求异常低迷。与这两个行业相比，作为日常消费品的肥皂和清洗剂行业受金融危机的影响要小得多。
生产商对前景乐观
虽然去年化学工业深受原料疯涨、能源价格大幅波动及产品需求锐减等不利因素影响，肥皂及清洗剂消费量有所下降，特别是商用清洗剂需求出现一定萎缩，但肥皂及清洗剂制造商对于市场前景仍保持乐观态度。
德国汉高公司负责全球市场研究的副总裁威利·斯格罗夫表示：“从整体环境上看，我们无疑要渡过一段漫长的冬季，但我和业内其他人看法一致，即从2009年下半年起，清洗剂市场将开始回升。目前尚未看到将会对清洁剂、除污剂、洗面奶等产品产生较大影响的因素，因此我对市场前景看好。”
专家称，尽管受金融危机影响，消费者不再大手大脚花钱，但陶瓷器皿不会从他们的购物清单上消失。至少从目前来看，这类物品的需求量不像其他产品那样出现明显萎缩。因此，家用清洁用品需求量不会出现太大变化。不过，工业清洗用品及饭店等商用清洗用品的需求量确实有下降的迹象。
专家分析指出，对工业清洗剂及商用清洗剂需求下降并不难理解，因为去年以来大量工厂关闭、不少公司裁员减成本，人们坐飞机出差、到饭店住宿的次数少多了，这些场所所需的清洗用品用量也随之减少。但家用清洗剂市场则不同。人们减少在外消费的同时，相应地在家时间变多了，家用清洗剂的用量将随之增长。
消费习惯发生改变
德国赢创高施米特公司副总裁兼家用护理品部的总经理大卫·德古尔乔称，周边的经济环境发生改变使消费者的消费习惯有所改变。在经济环境宽松时，人们在购买家用清洗剂时比较随意，多花点钱也不太在乎。现在人们开始理性消费。受此影响，目前该公司家用清洗剂消费量较以前下降了10%。
虽然在当前不利的经济环境下，消费者开始精打细算，但随着生产厂越来越注重产品的经济性并不断减少其碳足迹，清洗剂市场呈现了这样的消费趋势——成捆简易包装产品及浓缩配方产品越来越受青睐。
此外，生产厂及零售商过去几年大力宣传的可持续发展理念已深入人心，并开始左右他们的购买习惯。
绿色产品广受推崇
德国科宁公司家用护理化学品全球市场总监丽塔·科思特表示，尽管市场环境恶化，但随着公众环保意识的增强，人们还会继续选择绿色产品。她坚信，绿色产品市场不会出现萎缩。科宁一直看好绿色产品的发展前景，今后还将继续加大在绿色产品方面的投资。
工业界也一直强调环保的重要性。近年来，清洗剂制造商积极行动起来，想方设法减少温室气体排放。为此，清洗剂生产商采取了很多措施，如减少包装材料的应用，减少运输费用，减少物料消耗及推广应用天然油脂类化学品。
即使在当前不利的金融环境下，在新产品的开发方面，生产商也没有停下来吃老本，而是继续投入资金加强研发，以便推出性能更优也更绿色的产品。
德古尔乔说：“越是这种时候，越不能停下来消极等待，因为市场不会一成不变。比如，欧洲实施的REACH法规，迫使我们对所用的原料进行必要的调整。同时，还有一些原材料的成本在2007年和2008年增长很多，我们就此在研发中增加了与原料替代有关的创新内容。”
4个月前，赢创向市场投放了一款源自植物的清洗剂。新产品不仅性能优、效率高且符合可持续发展理念。科宁公司3个月前推出一款绿色产品植物型珍珠蜡分散剂，深受市场欢迎，而这类产品以前以环氧乙烷和胺为原料。陶氏化学则准备在今年初推出一种新型清洗剂。
另据报道，目前欧美主要公司推出的清洗剂新配方中，85%的成分采用了像棕榈油或甜菜这样的可再生原料，比市场50%的平均值高得多。
