生意社04月06日讯
“今年国内冰箱的销量将下降20%~30%，从去年的5000万台下滑至4000万台。”海信科龙电器股份有限公司副总裁甘永和近日向《第一财经日报(微博)》透露。经过前两年高歌猛进的扩产后，目前国内冰箱产能已超过1亿台。业内预计今年国内冰箱销量或将出现负增长。分析师认为，中国冰箱业产能过剩三成，今明两年将迎来行业洗牌。
产能大跃进
甘永和认为，这主要是政策透支和房地产市场低迷两大因素造成的。“以旧换新”、“家电下乡”政策提前透支了部分家电消费力。随着政策逐步退出，加上房地产业持续调控，今年家电业增速将回落。
另一家冰箱上市公司的有关负责人也表示，今年国内销量与去年持平有难度。
研究机构的数据支撑着这种不乐观的预期。据统计，今年1~2月份，国内冰箱销量同比下降28.9%;奥维咨询的数据则显示，今年1~2月份，国内冰箱销量同比下滑15%。
预计2011年国内冰箱销量将同比下降5%至3500万台，而2009年、2010年、2011年国内冰箱的销量依次同比增长11.9%、20%和2.9%。
2009年、2010年的好光景促使冰箱产能大跃进。业内人士估计，国内冰箱产能至今已超过1亿台/年。美的就曾经规划，五年内在合肥、南沙、荆州的冰箱产能扩至2500万台。
而且，新进者纷至沓来。其中，彩电企业比较积极。TCL(微博)家电产业集团CEO陈卫东曾向记者透露，今年如果有合适机会，希望通过收购的方式，获得稳定的冰箱产能。康佳凭借安徽滁州基地，想做大冰箱业务。创维(微博)在南京的冰箱基地去年投产。
空调、洗衣机企业也来分一杯羹。格力在合肥的基地目前有生产“晶弘”牌冰箱，销售走格力空调专卖店的渠道。合肥三洋今年借打造“帝度”新品牌之机，正式切入冰箱领域。
还有新崛起者。借力家电下乡迅速成长的冰箱代工企业奥马电器(微博)，近日已登陆中小板。
从外销看，今年欧美经济疲软，冰箱出口形势也不乐观，因此产能过剩已成事实。
酝酿变局
产能扩张、市场萎缩，两面夹击，冰箱行业正面临着新一轮变局。
甘永和认为，2008年金融危机之下，冰箱业本来有一批杂牌企业出局，“家电下乡”政策让一些中小企业活下来，今年政策逐步退出，残酷的“洗牌”不可避免。
去年参与“家电下乡”冰箱投标的品牌有近百个。奥维咨询白色家电中心研究总监韩昱预测，借家电下乡政策活过来的部分长三角、珠三角的小型冰箱厂，其老化的冰箱产能将遭淘汰。
与此同时，国内冰箱业前面的阵营也将有变化。目前，海尔领先，美的、海信科龙、美菱、新飞紧随其后。韩昱预计，第二阵营中将有一两个企业会“掉队”。
因此，巨头们正往高、低两端延伸，努力挤占别人的份额。海尔力推“卡萨帝”的高端冰箱和“统帅”的廉价冰箱;海信重新打造“容声冰箱”，想抢占更多的中高端市场;美的也在推凡帝罗高端冰箱;美菱去年四季度营销变革之后，今年重在产品升级。
一位业内人士向本报透露，为了避免库存过多，已有知名冰箱企业减少开工率，并向地区销售公司下放更大的自主权，以加快产品周转。
