要占据更大的市场份额，没有品牌的支撑，再好的产品也是很难获得消费者的认可。品牌是企业发展成败的基石，它不仅代表了企业在市场中的形象和认知程度，还会对市场产生巨大的吸引力，提高企业的生产能力、生存能力、抗压能力、保障能力，使企业在瞬息万变的市场竞争中拥有强大的生命力。
作为传统的以开采石油、天然气为主要业务的跨国石油巨头，如何改变“傻大黑粗”的形象，改变人们心中的“夕阳产业”定位，形成健康、绿色、环保、有爱心的企业形象，的确煞费苦心。
壳牌的品牌形象是一只贝壳,它带给人的感受绝不是肮脏的石油，而是仿佛与海洋有着某种神秘契约的清爽，是一种与众不同的印象。壳牌提出要提供长期可持续发展的清洁能源，减轻严重的环境污染，在人们心中也逐渐形成了健康、安全、环保的企业形象。
英国石油巨头BP集团的形象标志是由绿、黄、白三色组成的太阳花标志，干净、清新、超越，其广告语是“超越石油”。在BP推出的一系列广告中，它向人们讲述碳排放量的故事，提醒人们关注气候变暖，鼓励开发新能源和可持续发展战略。BP通过广告形象，将自己挤进了新兴企业的行列中。
而相对低调的法国道达尔集团，在其对外形象广告中，通过看似无关的情节却紧密关联的细节，讲述能源和生活的关系，巧妙地阐释“道达尔能源，您的动力”的主旨。
如果说石油牵动了世界经济最敏感的神经，那么可以说，品牌也牵动了企业发展成败最敏感的神经。
